Crie recomendações inteligentes de produtos em Magento 2 sem ficar limitado a relações rígidas related, upsell e cross-sell.

Kowal_RelatedProductsProfiles é um módulo que permite criar cenários de recomendação próprios com base em perfis, atributos de produtos, condições de ativação, filtros de destino e incorporação flexível no layout da loja. Assim, as recomendações deixam de ser uma lista estática e passam a fazer parte da estratégia de vendas da loja.

Transforme listas de produtos comuns em cenários de venda reais

No Magento padrão, os produtos relacionados são muitas vezes demasiado simples para suportar implementações mais exigentes. A loja quer apresentar produtos diferentes na página de produto, outros no carrinho e outros no checkout. Por vezes, a lista deve funcionar apenas para grupos de clientes selecionados, apenas durante uma campanha sazonal ou apenas quando o produto cumpre condições específicas do catálogo.

Este módulo foi desenvolvido precisamente para estes casos.

Em vez de ligar produtos manualmente entre si, cria um perfil de recomendação. O perfil define:

• onde deve funcionar,
• para que produto deve ser ativado,
• como selecionar os produtos de destino,
• como os restringir e ordenar,
• como devem ser apresentados,
• onde devem ser renderizados,
• e se devem alimentar as listas nativas do Magento.

Uma ferramenta, vários locais de implementação

O módulo funciona nas áreas mais importantes da loja:

• na página de produto,
• no carrinho,
• no checkout,
• nos blocos nativos Related Products,
• nos blocos nativos Upsell Products,
• nos blocos nativos Crosssell Products.

Isto significa que um perfil pode tornar-se parte de vários cenários de merchandising diferentes, e a equipa de implementação não precisa de construir uma lógica separada para cada local da loja.

Perfis que se adaptam ao seu catálogo

A maior força do módulo é permitir que as recomendações sejam criadas não só manualmente, mas também de forma dinâmica com base nos atributos dos produtos.

Pode criar perfis que:

• selecionam produtos da mesma coleção,
• procuram produtos com o mesmo grafismo,
• mostram produtos da mesma categoria,
• promovem outra base de produtos relacionada com o produto visualizado,
• restringem o resultado a tipos de produtos específicos,
• funcionam apenas para store views e grupos de clientes selecionados.

Um exemplo?

O cliente está a ver uma rashguard com o grafismo HALLOWEEN 25. O perfil pode encontrar automaticamente produtos com o mesmo grafismo noutras linhas de produto, por exemplo calções, leggings ou acessórios. Outro perfil pode, por sua vez, utilizar o mesmo produto como contexto no carrinho e sugerir ao cliente que complete a encomenda com produtos de uma base de sortido selecionada.

Crie recomendações com base em condições, não em exceções

Cada perfil pode ter os seus próprios:

• Activation Conditions,
• Matching Rules,
• Target Product Filters,
• ordenação,
• limites de produtos,
• variante de renderização,
• período de atividade.

Na prática, isto oferece uma enorme liberdade.

Pode criar um perfil que seja acionado apenas para produtos com o atributo brand = Nike, apenas na loja B2C, apenas para clientes de retalho e apenas durante uma campanha específica. Também pode criar um perfil que utilize o produto do carrinho como ponto de referência e proponha complementos com base em características comuns do catálogo.

Isto já não é uma simples lista de produtos. É um motor de recomendações baseado em regras, que pode ser ajustado ao modelo real de vendas da loja.

Escolha que produto deve ser o contexto

Na página de produto, o contexto é o produto atual. Mas no carrinho e no checkout esta resposta nem sempre é óbvia. Por isso, o módulo permite definir a Context Strategy, ou seja, a forma de selecionar o produto de contexto.

Pode decidir que os perfis se baseiam em:

• primeiro produto do carrinho,
• produto adicionado mais recentemente,
• produto com o preço mais elevado.

Esta flexibilidade faz uma grande diferença em projetos em que o cliente adiciona vários produtos diferentes ao carrinho e as recomendações têm de resultar de uma lógica de negócio específica.

Cenários separados para produto, carrinho e checkout

O que funciona bem na PDP nem sempre faz sentido no carrinho. O módulo permite separar estes cenários sem multiplicar extensões independentes.

Na página de produto, pode apresentar uma lista de produtos da mesma coleção ou do mesmo estilo. No carrinho, pode promover complementos que aumentam o valor da encomenda. No checkout, pode preparar uma lista simplificada e mais prudente de produtos de apoio ao cross-sell.

Tudo isto dentro de um único sistema de perfis.

Alimente as listas nativas do Magento: append ou replace

Nem todas as lojas querem abandonar de imediato os mecanismos nativos do Magento. Por isso, o módulo suporta a integração com:

• Related Products,
• Upsell Products,
• Crosssell Products.

Cada perfil pode funcionar num de dois modos:

• append
  mantém os produtos nativos e acrescenta os resultados do módulo,
• replace
  substitui totalmente a lista nativa por produtos do perfil.

É uma solução de implementação muito prática. Pode começar por uma extensão leve das listas Magento atuais e só depois avançar para o controlo completo das recomendações ao nível dos perfis.

Renderize exatamente onde pretende

Uma grande vantagem do módulo é a possibilidade de controlar o local de renderização através de campos XML atribuídos ao perfil.

Em vez de adaptar o módulo a um único layout rígido, pode incorporar a lista exatamente onde o projeto precisa:

• por baixo da descrição do produto,
• por baixo do preço,
• por baixo do formulário de compra,
• numa secção adicional,
• num contentor próprio do tema,
• num local resultante de um layout frontend personalizado.

Isto é especialmente importante em lojas baseadas em temas extensos ou muito modificados. O módulo não o obriga a um único layout. É o utilizador que decide onde e de que forma o perfil deve ser incorporado.

Três variantes de apresentação no frontend

O módulo não se fica pela lógica de seleção de produtos. Também permite ajustar a forma de apresentação da lista ao caráter da página e ao tipo de implementação.

Estão disponíveis as variantes:

• Grid,
• Slider,
• Compact.

Assim, pode utilizar o mesmo motor de recomendações tanto para uma secção extensa na página de produto como para uma lista compacta no carrinho ou um módulo mais compacto no checkout.

Além disso, há controlo sobre os elementos da vista:

• nome do produto,
• preço,
• preço regular,
• descrição curta,
• botão de adicionar ao carrinho,
• função da imagem.

A criação de novos perfis é clara e escalável

O módulo foi desenvolvido para que a equipa de implementação ou a agência possa desenvolver novos cenários sem reconstruir toda a solução.

Ao criar um novo perfil, configura:

• informações administrativas básicas,
• placements e âmbito de funcionamento,
• store views e grupos de clientes,
• estratégia de contexto,
• intervalo de datas de atividade,
• condições de ativação,
• regras de correspondência,
• filtros de produtos de destino,
• ordenação e forma de apresentação,
• integração com listas nativas do Magento,
• incorporação através de XML.

Isto significa que o próximo cenário de merchandising não exige imediatamente outro módulo custom. Muitas vezes, basta outro perfil.

Exemplos reais de utilização

1. O mesmo grafismo, outra base de produtos

O cliente visualiza um produto de uma linha específica. Com base nas matching rules, o módulo procura produtos com o mesmo grafismo, mas de outras famílias de sortido. É um excelente cenário para marcas lifestyle, desportivas e de moda.

2. Cross-sell baseado no produto do carrinho

O cliente já tem um produto selecionado no carrinho. O perfil utiliza-o como contexto e seleciona complementos que combinam com a compra, mas que não estão ligados manualmente como cross-sell nativo.

3. Campanha limitada no tempo

Precisa de recomendações que funcionem apenas durante uma ação de venda específica? Basta configurar um perfil com From Date e To Date, sem criar lógica adicional.

4. Substituição dos upsells nativos

Se os upsells padrão do Magento forem demasiado simplificados, o perfil pode assumir essa função e funcionar no modo replace, oferecendo uma correspondência de produtos muito mais precisa.

5. Integração com um tema personalizado

Graças aos campos XML, a lista pode ser incorporada exatamente onde o frontend do projeto exige, sem construir outra extensão dedicada ao layout.

Para quem é este módulo

Kowal_RelatedProductsProfiles será especialmente valioso para:

• agências de implementação Magento 2,
• software houses que desenvolvem lojas e-commerce,
• comerciantes que querem tornar a lógica de recomendações independente de relações mantidas manualmente,
• projetos com catálogo extenso e muitos atributos de negócio,
• lojas que utilizam temas personalizados e layouts complexos.

O que ganha

Ao comprar o módulo, ganha não apenas mais uma lista de produtos, mas uma ferramenta para criar os seus próprios cenários de recomendação em Magento 2.

É uma solução que:

• aumenta a flexibilidade da implementação,
• organiza a lógica de merchandising,
• reduz a necessidade de escrever novas exceções no código,
• tira melhor partido dos atributos do catálogo,
• permite desenvolver a loja sem reconstruir todo o mecanismo de recomendações.

Se os related, upsell e cross-sell padrão forem demasiado limitados para o seu projeto, Kowal_RelatedProductsProfiles oferece uma camada de controlo que o Magento simplesmente não tem por defeito.