Was in Ihrem Magento 2-Shop wirklich verkauft
Typische Analysen zeigen sehr gut den Traffic, die Zugriffsquellen und das allgemeine Nutzerverhalten. Das Problem beginnt dann, wenn das E-Commerce-Team eine konkrete Entscheidung über das Shop-Layout treffen möchte. Lohnt es sich, verwandte Produkte hervorzuheben? Erhöht upsell den Warenkorbwert wirklich? Verkauft der Blog oder zieht er nur Besuche an? Unterstützt das Banner auf der Startseite die Conversion oder nimmt es einfach nur Platz ein?
Kowal Analytics beantwortet genau diese Fragen. Es ist ein Modul für Magento 2, das den Einfluss von Storefront-Elementen auf Warenkorb, Bestellung und Umsatz analysiert. Statt den Bericht beim Klick enden zu lassen, verknüpft das Modul Nutzerinteraktionen mit der nächsten Phase der Customer Journey. So sehen Sie, welche Bereiche Ihres Shops tatsächlich zum Ergebnis beitragen.
Der Informationsumfang ist deutlich größer als bei einfachem Klick-Tracking. Das Modul zeigt unter anderem:
- welche
areaUmsatz und Bestellungen generieren, - welche konkreten Objekte in diesen Bereichen am besten verkaufen,
- auf welchen Quellseiten erfolgreiche Pfade beginnen,
- welche SKU nach dem Klick auf ein bestimmtes Element letztendlich gekauft werden,
- welchen Einfluss
related-,upsell-,cross-sell-Sektionen, Kategorielistings und Suchergebnisse haben, - welchen realen Beitrag Blogbeiträge, Content-Widgets und Promotionsbereiche zum Verkauf leisten,
- wie die Ergebnisse in Modellen wie
first click,last click,assistedundview throughaussehen.
Das bedeutet, dass das Modul nicht nur dem Shop-Inhaber einen Mehrwert bietet, sondern auch dem gesamten operativen Team. Das Merchandising sieht, welche Empfehlungen tatsächlich verkaufen. Das Marketing kann bewerten, ob Content Commerce Bestellungen bringt und nicht nur Seitenaufrufe. UX und E-Commerce-Manager erhalten fundierte Argumente für Änderungen im Layout, in der Reihenfolge der Sektionen und in der Produktpräsentation.
Ein großer Vorteil ist auch die Flexibilität. Kowal Analytics unterstützt native Magento-Bereiche, ermöglicht aber auch die Messung eigener Shop-Sektionen. Analysiert werden können nicht nur standardmäßige Produktblöcke, sondern auch Banner, Widgets, Blog-Listings, CMS-Sektionen und benutzerdefinierte Promotionsboxen. Das ist wichtig, denn in einem modernen Shop findet Verkauf nicht ausschließlich auf der PDP und im Warenkorb statt.
Kurz gesagt: Kowal Analytics verwandelt Shop-Elemente in messbare Umsatzquellen. So lässt sich leichter entfernen, was nicht funktioniert, stärken, was verkauft, und aufhören, Entscheidungen ausschließlich auf Basis von Intuition zu treffen. Für Shops, die Merchandising und Content bewusst weiterentwickeln möchten, ist das der Unterschied zwischen etwas wird geklickt und das bringt wirklich Umsatz.