Bouw slimme productaanbevelingen in Magento 2 zonder beperkt te zijn tot vaste relaties related, upsell en cross-sell.

Kowal_RelatedProductsProfiles is een module waarmee u eigen aanbevelingsscenario’s kunt ontwerpen op basis van profielen, productattributen, activeringsvoorwaarden, doelfilters en flexibele plaatsing in de winkel-layout. Daardoor zijn aanbevelingen niet langer een statische lijst, maar worden ze onderdeel van de verkoopstrategie van de webshop.

Zet gewone productlijsten om in echte verkoopscenario’s

In standaard Magento zijn gerelateerde producten vaak te eenvoudig voor veeleisendere implementaties. Een webshop wil andere producten tonen op de productpagina, andere in de winkelwagen en weer andere in de checkout. Soms moet een lijst alleen werken voor geselecteerde klantgroepen, alleen tijdens een seizoenscampagne of alleen wanneer een product aan specifieke catalogusvoorwaarden voldoet.

Deze module is precies voor zulke situaties ontwikkeld.

In plaats van producten handmatig aan elkaar te koppelen, maakt u een aanbevelingsprofiel. Het profiel bepaalt:

• waar het actief moet zijn,
• voor welk product het moet worden geactiveerd,
• hoe de doelproducten moeten worden geselecteerd,
• hoe ze moeten worden beperkt en gesorteerd,
• hoe ze eruit moeten zien,
• waar ze moeten worden gerenderd,
• en of ze de native Magento-lijsten moeten voeden.

Eén tool, veel implementatieplekken

De module werkt in de belangrijkste delen van de webshop:

• op de productpagina,
• in de winkelwagen,
• in de checkout,
• in native blokken Related Products,
• in native blokken Upsell Products,
• in native blokken Crosssell Products.

Dit betekent dat één profiel onderdeel kan worden van meerdere merchandising-scenario’s, terwijl het implementatieteam geen aparte logica hoeft te bouwen voor elke plek in de webshop.

Profielen die zich aanpassen aan uw catalogus

De grootste kracht van de module is dat aanbevelingen niet alleen handmatig, maar ook dynamisch op basis van productattributen kunnen worden opgebouwd.

U kunt profielen maken die:

• producten uit dezelfde collectie selecteren,
• producten met dezelfde afbeelding zoeken,
• producten uit dezelfde categorie tonen,
• een andere productbasis promoten die aan het bekeken product is gekoppeld,
• het resultaat beperken tot specifieke producttypen,
• alleen werken voor geselecteerde store views en klantgroepen.

Een voorbeeld?

Een klant bekijkt een rashguard met de afbeelding HALLOWEEN 25. Het profiel kan automatisch producten met dezelfde afbeelding vinden in andere productlijnen, bijvoorbeeld shorts, leggings of accessoires. Een ander profiel kan hetzelfde product vervolgens als context in de winkelwagen gebruiken en de klant voorstellen de bestelling aan te vullen met producten uit een geselecteerde assortimentbasis.

Maak aanbevelingen op basis van voorwaarden, niet van uitzonderingen

Elk profiel kan eigen instellingen hebben voor:

• Activation Conditions,
• Matching Rules,
• Target Product Filters,
• sortering,
• productlimieten,
• renderingvariant,
• tijdsbereik van activiteit.

In de praktijk geeft dit enorm veel vrijheid.

U kunt een profiel bouwen dat alleen wordt gestart voor producten met het attribuut brand = Nike, alleen in de B2C-winkel, alleen voor retailklanten en alleen tijdens een specifieke campagne. U kunt ook een profiel bouwen dat een product uit de winkelwagen als referentiepunt gebruikt en accessoires voorstelt op basis van gemeenschappelijke cataloguskenmerken.

Dit is geen eenvoudige productlijst meer. Het is een regelgestuurde aanbevelingsengine die kan worden afgestemd op het werkelijke verkoopmodel van de webshop.

Kies welk product de context moet zijn

Op de productpagina is het huidige product de context. Maar in de winkelwagen en checkout is dat antwoord niet altijd vanzelfsprekend. Daarom kunt u met de module de Context Strategy bepalen, oftewel de manier waarop het contextproduct wordt gekozen.

U kunt bepalen dat profielen gebaseerd moeten zijn op:

• het eerste product uit de winkelwagen,
• het laatst toegevoegde product,
• het product met de hoogste prijs.

Deze flexibiliteit maakt een groot verschil in projecten waarin de klant meerdere verschillende producten aan de winkelwagen toevoegt en aanbevelingen uit specifieke bedrijfslogica moeten voortkomen.

Aparte scenario’s voor product, winkelwagen en checkout

Wat goed werkt op de PDP, is niet altijd zinvol in de winkelwagen. Met de module kunt u deze scenario’s scheiden zonder meerdere aparte extensies te gebruiken.

Op de productpagina kunt u een lijst tonen met producten uit dezelfde collectie of dezelfde stijl. In de winkelwagen kunt u accessoires promoten die de orderwaarde verhogen. In de checkout kunt u een vereenvoudigde, voorzichtigere lijst met producten voorbereiden die cross-sell ondersteunen.

Dit alles binnen één profielsysteem.

Voed native Magento-lijsten: append of replace

Niet elke webshop wil direct afstappen van de native Magento-mechanismen. Daarom ondersteunt de module integratie met:

• Related Products,
• Upsell Products,
• Crosssell Products.

Elk profiel kan in een van twee modi werken:

• append
  behoudt de native producten en voegt daar de resultaten van de module aan toe,
• replace
  vervangt de native lijst volledig door producten uit het profiel.

Dit is een zeer praktische implementatieoplossing. U kunt beginnen met een lichte uitbreiding van de bestaande Magento-lijsten en later pas overstappen op volledige aansturing van aanbevelingen via profielen.

Render precies waar u dat wilt

Een groot voordeel van de module is de mogelijkheid om de renderlocatie te beheren met XML-velden die aan het profiel zijn toegewezen.

In plaats van de module aan te passen aan één vaste indeling, kunt u de lijst precies plaatsen waar het project dat vereist:

• onder de productbeschrijving,
• onder de prijs,
• onder het aankoopformulier,
• in een extra sectie,
• in een eigen themacontainer,
• op een plek die voortkomt uit een aangepaste frontend-layout.

Dit is vooral belangrijk in webshops die zijn gebaseerd op uitgebreide of sterk aangepaste thema’s. De module dwingt u niet tot één indeling. U beslist waar en hoe het profiel moet worden geplaatst.

Drie presentatievarianten aan de frontend

De module stopt niet bij de logica voor productselectie. U kunt ook de manier waarop de lijst wordt gepresenteerd afstemmen op het karakter van de pagina en het type implementatie.

Beschikbare varianten zijn:

• Grid,
• Slider,
• Compact.

U kunt dezelfde aanbevelingsengine dus gebruiken voor een uitgebreide sectie op de productpagina, voor een compacte lijst in de winkelwagen of voor een compacter moduleblok in de checkout.

Daarbij komt controle over weergave-elementen:

• productnaam,
• prijs,
• reguliere prijs,
• korte beschrijving,
• knop om toe te voegen aan winkelwagen,
• rol van de afbeelding.

Nieuwe profielen maken is overzichtelijk en schaalbaar

De module is zo gebouwd dat een implementatie- of agencyteam nieuwe scenario’s kan ontwikkelen zonder de hele oplossing opnieuw op te bouwen.

Bij het maken van een nieuw profiel configureert u:

• basisinformatie voor beheer,
• placements en werkingsbereik,
• store views en klantgroepen,
• contextstrategie,
• datumbereik van activiteit,
• activeringsvoorwaarden,
• matching rules,
• filters voor doelproducten,
• sortering en weergavemethode,
• integratie met native Magento-lijsten,
• plaatsing via XML.

Dit betekent dat een volgend merchandising-scenario niet direct een extra custom module vereist. Heel vaak volstaat een nieuw profiel.

Praktische toepassingsvoorbeelden

1. Dezelfde afbeelding, andere productbasis

De klant bekijkt een product uit een specifieke lijn. Op basis van matching rules zoekt de module producten met dezelfde afbeelding, maar uit andere assortimentfamilies. Dit is een uitstekend scenario voor lifestyle-, sport- en fashionmerken.

2. Cross-sell gebaseerd op een product uit de winkelwagen

De klant heeft al een geselecteerd product in de winkelwagen. Het profiel gebruikt dit als context en kiest accessoires die bij de aankoop passen, maar niet handmatig als native cross-sell zijn gekoppeld.

3. Tijdelijk beperkte campagne

Heeft u aanbevelingen nodig die alleen tijdens een specifieke verkoopactie werken? Configureer eenvoudig een profiel met From Date en To Date, zonder extra logica te bouwen.

4. Native upsells vervangen

Als de standaard upsells van Magento te eenvoudig zijn, kan een profiel deze rol overnemen en in de modus replace werken, met een veel nauwkeurigere productmatching.

5. Integratie met een aangepast thema

Dankzij XML-velden kan de lijst precies daar worden geplaatst waar de frontend van het project dat vereist, zonder nog een aparte layout-extensie te bouwen.

Voor wie is deze module bedoeld

Kowal_RelatedProductsProfiles is vooral waardevol voor:

• Magento 2-implementatiebureaus,
• software houses die e-commercewebshops ontwikkelen,
• merchants die de aanbevelingslogica willen loskoppelen van handmatig beheerde relaties,
• projecten met een uitgebreide catalogus en veel zakelijke attributen,
• webshops die aangepaste thema’s en complexe layouts gebruiken.

Wat u krijgt

Met de aankoop van de module krijgt u niet alleen nog een productlijst, maar een tool om eigen aanbevelingsscenario’s in Magento 2 te ontwerpen.

Dit is een oplossing die:

• de flexibiliteit van implementatie vergroot,
• de merchandisinglogica ordent,
• de noodzaak vermindert om steeds nieuwe uitzonderingen in code te schrijven,
• catalogusattributen beter benut,
• het mogelijk maakt de webshop verder te ontwikkelen zonder het volledige aanbevelingsmechanisme opnieuw op te bouwen.

Als de standaard related, upsell en cross-sell te beperkt zijn voor uw project, biedt Kowal_RelatedProductsProfiles een besturingslaag die Magento standaard simpelweg niet heeft.